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Ce cours de Marketing Territorial propose aux étudiants une immersion stratégique dans les logiques d’attractivité des territoires à travers une séquence unique découpée en trois grains . Il vise à comprendre comment les territoires (villes, régions, pays…) développent leur image, attirent des ressources (touristes, investisseurs, talents) et se différencient dans un contexte concurrentiel globalisé.
Plan du cours :
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Grain 1 : Fondements du marketing territorial
Introduction aux concepts, enjeux, acteurs et cibles du marketing appliqué aux territoires. -
Grain 2 : Élaboration d’une stratégie territoriale
Approfondissement méthodologique : diagnostic, positionnement, marque, plan d’actions. -
Grain 3 : Études de cas pratiques
Analyse de stratégies territoriales concrètes (OnlyLyon, Barcelone, Casablanca…), identification des bonnes pratiques et des facteurs de succès.
Objectifs pédagogiques :
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Comprendre les leviers de valorisation d’un territoire via le marketing,
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Acquérir une démarche stratégique et opérationnelle adaptée au contexte territorial,
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S’inspirer de cas concrets pour proposer des actions pertinentes et innovantes.
