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🔹 GRAIN 1 : Le marketing digital et ses leviers essentiels
Cette première séquence présente les bases du marketing digital et ses principaux leviers. Elle explique comment le SEO, le SEA, le marketing de contenu, l’email marketing, le display, le social media marketing, le marketing d’influence et le marketing mobile permettent de toucher et engager les clients à chaque étape de leur parcours. Elle insiste sur la nécessité de comprendre un parcours client devenu non linéaire et fragmenté, et introduit le concept fondamental de permission marketing pour instaurer une relation de confiance.
🔹 GRAIN 2 : Adapter le marketing mix avec les 4P
La deuxième séquence aborde l’adaptation du marketing mix à l’ère numérique. Elle détaille comment les 4P classiques — Produit, Prix, Place, Promotion — évoluent pour s’adapter aux consommateurs connectés : intégration de l’expérience utilisateur dans le produit, adoption de stratégies de prix dynamiques, développement de la distribution multicanale, et déploiement de promotions digitales innovantes. La séquence introduit aussi les nouveaux « P » indispensables : People, Process et Physical Evidence, qui permettent de proposer une expérience plus cohérente, engageante et différenciante.
🔹 GRAIN 3 : Construire et mesurer une stratégie digitale performante
La dernière séquence se concentre sur la mise en place concrète d’une stratégie digitale efficace. Elle explique comment définir des objectifs SMART, construire des personas détaillés, planifier un calendrier éditorial et produire des contenus adaptés. Elle insiste sur l’importance de mesurer en continu la performance des actions grâce aux KPI, et sur l’optimisation permanente de la stratégie. Enfin, elle met l’accent sur l’approche omnicanale pour offrir une expérience client fluide et homogène sur tous les points de contact.
✅ Résumé global :
Ces trois séquences vous guident pas à pas, des fondamentaux aux pratiques avancées, pour comprendre le marketing digital, adapter le marketing mix aux attentes actuelles et construire une stratégie performante, mesurable et centrée sur l’expérience client. Vous y apprendrez à combiner leviers digitaux, analyse des données et personnalisation pour réussir dans un environnement numérique en constante évolution.
