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Dans un environnement en constante évolution, marqué par la transformation digitale, les attentes sociétales et l’essor de l’intelligence artificielle, les entreprises doivent repenser leurs stratégies marketing.
Cette séquence vise à outiller les apprenants pour concevoir une stratégie marketing à la fois performante, digitale et responsable. Elle mettra l’accent sur l’importance de concilier performance économique, innovation technologique et impact sociétal positif.
Ce cours est destiné aux étudiants en économie et gestion de S1
à la fin de ce cours, l’étudiant sera capable de :
Comprendre les fondamentaux du marketing stratégique et opérationnel
Identifier les nouveaux leviers digitaux (data, IA, réseaux sociaux, SEO/SEA…)
Construire une stratégie marketing cohérente et multicanal
Intégrer une démarche éthique et responsable dans les actions marketing
Mesurer l’efficacité des campagnes grâce aux KPI et outils d’analyse
